县城酒店的黄金时代来了？（上）

从人群结构上看，回乡探亲客流、短途旅游客流构成了县城酒店的主要消费人群。

      2024年春节假期不少三四线城市迎来酒店预订高峰，北海、文昌等城市预订率超60%，并持续升高。尚客优数据则显示，截至2月6日，春节期间广西河池、海南东方、福建宁德、四川巴中等城市名列出租率Top10。

      这个春节，下沉酒店市场一片繁荣，已成不争事实。

一、过年归乡，县域酒店住宿成为新风潮

    部分网友表示生活习惯与长辈之间存在着巨大鸿沟，为避免两方在春节期间因生活观念而出现矛盾和别扭，选择保持距离；还有部分网友则表示，过年期间亲朋好友往往出现大团聚，尤其是现在交通越来越发达，跨省亲戚越来越多，家里容纳不下，只能为大家安置周边的酒店；此外，由于现在的90后多为独生子女家庭，过年去婆家还是娘家过年也都是客观存在的现实问题，为避免其中有一方老人得不到团聚，两家也往往会选择在一方过年，或者交替团聚，为了不给短暂的停留带来更多任务量，过年住酒店也是上上之选。

    当然，家家有本难念的经，每家环境情况也各不相同，选择住酒店越来越成为减少家庭矛盾的核心武器。也不容忽视的是，春节的文化内核是团圆和亲友相聚，只要不违背初衷，在变化中传承春节，过一个舒心又省力的新年，何尝不是一种社会的进步。

   一方面，由于不少酒店集团越发注重下沉市场的布局，原本县域酒店更多以单体酒店、夫妻店为主的格局正在被打破重建。同时，由于连锁酒店在供应链、服务能力、品牌口碑等方面的优势，正在倒逼县域酒店整体质量来到新高度。这对于消费能力和观念都在提升的新时代年轻人来说，也为他们提供了过年期间住宿的新选择。

   另一方面，春节已经不再局限走亲访友，“返乡+旅游”新型春节方式，让不少带有丰富旅游资源的县域市场酒店，迎来流量高峰。比如同程旅行平台数据显示，受春节旅游旺季带动，阳朔县、香格里拉县、婺源县等旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。

二、下沉酒店市场，生机无限

  政策端，《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》明确指出“加快补齐县域商业发展的短板弱项”，县域在国家级战略部署下重新焕发活力。市场端县域物业更低的租金让投资回报更加具备说服力，业内投资人士就指出，在一线城市投资一家酒店的成本足够支付他在县域城市投资2-3家酒店，享有更低租金的县域正成为酒店投资热土。在住宿之外的体验端，酒店融合本地生活，成为当地人的社交中心，不管是招待亲朋好友的新选择，还是小镇青年的健身房、多功能大堂塑造的“中国好邻居”等等，都让其承担起了“体验升级”的角色。

     2024年将加速布局并继续深耕中国市场，并在选址、设计及个性化服务方面，更符合当下年轻中国消费者的生活方式，其中以希尔顿花园为例，2024年将在诸如桂林阳朔、新疆赛里木湖、江西景德镇等热门旅游目的地开新店；万豪国际集团则表示，2024年旗下酒店将继续进驻更多的中国目的地，除了新建酒店，其还将聚焦改建项目和存量市场，今年30%的新开业酒店位于三线以下城市

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