开年5条利好政策，助力酒旅业火出圈（下）

四、增进银发福祉

    1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中明确提出要开展高标准领航行动，在养老服务、文化和旅游、老年用品、适老化改造、智能技术应用等领域开展标准化试点。要拓展旅游服务业态，完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

   在年轻消费者受到热捧的同时，国家已开始关注到另一潜在消费群体。目前，我国是世界上老年人口规模最大的国家，也是老龄化速度最快的国家之一，复旦大学老龄研究院《中国银发经济发展研究报告》显示，2035年银发经济规模将达到19万亿元，届时将占总消费的28%，占GDP的9.6%。另据中国老龄科学研究中心预测，2030年老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。

    可以看到，伴随着老年群体出游需求的增加，其也将给酒旅市场带来更多的发展前景，休闲度假、康养旅居等都是老年消费群体关注的重点，高端度假酒店及度假村、高端民宿等都将成为银发旅游的重要载体。

五、构建美丽中国

    1月，中共中央国务院印发《关于全面推进美丽中国建设的意见》，《意见》明确提出要全方位提升。坚持要素统筹和城乡融合，一体开展“美丽系列”建设工作，重点推进美丽蓝天、美丽河湖、美丽海湾、美丽山川建设，展现大美西部壮美风貌、亮丽东北辽阔风光、美丽中部锦绣山河、和谐东部秀美风韵，塑造各具特色、多姿多彩的美丽中国建设板块。

   要求大力发展战略性新兴产业、高技术产业、绿色环保产业、现代服务业。并提出充分利用博物馆、展览馆、科教馆等，宣传美丽中国建设生动实践。发展绿色旅游。持续推进“光盘行动”，坚决制止餐饮浪费。鼓励绿色出行，推进城市绿道网络建设，深入实施城市公共交通优先发展战略。

   作为开年首个涉及到国家战略的建设意见，其对乡村振兴、新兴产业的发展做了更为明确的战略部署。

  一是乡村振兴下，酒旅产业如何链接？

   业内人士认为一方面在于对下沉市场的大力开发，目前不少酒店、民宿品牌已经将下沉市场作为规模拓展的核心地区，通过解构下沉市场的需求拆解打造符合当地消费能力的住宿产品。酒旅产业也可以与当地文化、旅游景点合作，提供包含文化体验、乡村游览等元素的文旅项目，或组织文艺展览、手工艺市集、传统文化演出等，不仅进一步推动乡村建设，还能为酒旅产品带来更多的溢价空间。

二是中国地域辽阔，酒旅产业如何因地制宜？

   酒旅产业要充分挖掘当地特色，深入了解各地的历史、传统、习俗等文化元素，同时结合属地化人文风情和传统习俗打造差异化的体验活动，将酒店打造成一个融入当地文化氛围的社交场所。

三是产业结构升级迫在眉睫，酒旅融合如何推进？

   首先，进一步推进数字化转型，通过引入智能化服务、在线预订系统、虚拟导览等数字技术，提升酒店文旅的运营效率，同时增强客户体验。数字化手段还可用于推广文旅产品，拓展潜在客户群。其次，推动酒店的绿色建筑、能源节约、环保措施，符合现代消费者对可持续旅行的需求，这不仅有助于提高酒店的市场竞争力，还符合社会责任的期望。最后，积极应用抖音、快手、小红书的现代新兴媒介，通过品牌建设和市场推广，提升酒店文旅的知名度，打造独特的酒旅品牌，强化品牌形象，吸引更多目标客群。

   可以看到，酒旅产业的爆发可以说是经济和需求导向下的必然，而政府和行业协会的关注以及相关政策的出台和响应则为行业的健康发展提供了保障。未来酒旅市场的发展不仅需要身处其中的酒旅企业保持创新精神，推进产业升级，同时也需要政府规范市场秩序，双方共同作用以确保行业朝着可持续、高质量的方向迈进。

文章中涉及到的文字或图片如有侵权，请联系我司删除，座机号码：028-86613882